随着中国市场的不断开放，越来越多的外资公司选择在上海设立分支机构。为了更好地了解上海市场，外资公司往往需要进行市场调研评估。选择合适的调研方法对于获取准确的市场信息至关重要。本文将探讨外资公司在上海市场调研评估时如何选择调研方法。<

二、明确调研目的

在进行市场调研之前，首先要明确调研的目的。外资公司可能需要了解上海市场的消费者需求、竞争对手情况、市场潜力等。明确目的有助于选择最合适的调研方法。

三、定量调研与定性调研

市场调研方法主要分为定量调研和定性调研两种。定量调研侧重于收集大量数据，通过统计分析得出结论；定性调研则侧重于深入了解消费者的想法和感受。外资公司应根据调研目的选择合适的方法。

四、问卷调查

问卷调查是一种常见的定量调研方法，适用于大规模市场调研。外资公司可以通过在线问卷、电话问卷等方式收集数据。在选择问卷调查时，应注意问卷设计、样本选择和数据分析。

五、深度访谈

深度访谈是一种定性调研方法，适用于深入了解个别消费者的想法和感受。外资公司可以通过面对面访谈或电话访谈的方式收集数据。在选择深度访谈时，应注意访谈对象的选择和访谈技巧。

六、焦点小组

焦点小组是一种定性调研方法，通过组织一组消费者进行讨论，收集他们对特定产品或服务的看法。外资公司可以通过焦点小组了解消费者对市场的看法和需求。

七、二手资料分析

在市场调研中，除了收集一手资料外，还可以通过分析二手资料来了解市场情况。外资公司可以通过行业报告、市场研究、新闻报道等渠道获取二手资料。

八、实地考察

实地考察是一种直观的市场调研方法，通过实地观察、访谈等方式了解市场情况。外资公司可以通过实地考察了解竞争对手、消费者行为等。

九、综合运用多种方法

在实际操作中，外资公司应根据调研目的和资源情况，综合运用多种调研方法。例如，在了解消费者需求时，可以结合问卷调查和深度访谈，以获取更全面的信息。

选择合适的调研方法对于外资公司在上海市场调研评估至关重要。通过明确调研目的、选择合适的定量和定性调研方法、综合运用多种方法，外资公司可以更有效地了解上海市场，为业务发展提供有力支持。

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